Meski jarang menghadirkan produk baru dan minim inovasi teknologi canggih, Daihatsu tetap menduduki posisi dua besar penjualan mobil terlaris di Indonesia. Bahkan, merek ini telah mempertahankan prestasi tersebut selama 16 tahun berturut-turut dengan pangsa pasar sebesar 19%.
Direktur Marketing dan Direktur Planning & Communication Astra Daihatsu Motor (ADM), Sri Agung Handayani, menyebut bahwa kunci kesuksesan ini terletak pada pemahaman mendalam terhadap kebutuhan pasar Indonesia.
“Sigra memimpin pasar dengan market share 58% selama empat tahun terakhir. Gran Max Pick Up dan Mini Bus juga menjadi pemimpin di segmennya dengan pangsa pasar masing-masing 56% dan 91%,” jelas Agung dalam sebuah acara di Jakarta.
Secara total, Daihatsu menutup tahun 2024 dengan penjualan ritel 168.263 unit, didukung oleh tiga model utama: Sigra, Gran Max Pick Up, dan Terios.
Sigra, Tulang Punggung Penjualan
Daihatsu Sigra, mobil di segmen Low Cost Green Car (LCGC), menjadi kontributor utama penjualan. Pada tahun 2024, 54.366 unit Sigra terjual, menyumbang 32% dari total penjualan Daihatsu.
Sigra dirancang dengan fokus pada kebutuhan masyarakat Indonesia. “Mobil ini mampu mengangkut orang dan barang dengan nyaman, tangguh, hemat bahan bakar, serta memiliki durabilitas tinggi,” kata Rokky Irvayandi, Domestic Marketing Division Head PT ADM.
Mengutamakan Kebutuhan, Bukan Sekadar Teknologi
Saat banyak pabrikan berlomba-lomba menghadirkan mobil dengan teknologi canggih, Daihatsu memilih fokus pada fungsi dasar yang sesuai kebutuhan konsumen di Indonesia. “Tidak semua orang membutuhkan mobil berteknologi tinggi. Yang utama adalah mobil yang mudah dibeli, mudah dirawat, tangguh, dan efisien,” lanjut Rokky.
Dengan strategi ini, Daihatsu membuktikan bahwa memahami kebutuhan konsumen adalah kunci keberhasilan. Model seperti Sigra menjadi bukti nyata bagaimana mobil sederhana namun fungsional mampu menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia.
Daihatsu tetap bertahan di puncak dengan pendekatan sederhana tapi efektif: memahami konsumen. Jadi, tidak heran jika merek ini terus menjadi pilihan keluarga Indonesia.
Sumber: uzone.id
